Вывески на улицах города - свои у каждой эпохи. Возьмем дореволюционные вывески - они были символами модерна и шика.
В сталинское время вывески - это агитки, транспоранты, они демонстрировали разрушение буржуазного строя. А вывески во время "застоя",
в брежневские годы были безликими и скучными. Оригинальны вывески эпохи перестройки, часто сделаны своими руками, но имели вид
кустарный, как на базаре

Сейчас вывески стали заложниками технологий - и световые короба и дорогой неон и металл и пластик. Но произведения искусства
чередуются на улицах с кустарщиной и примитивом.

Три правила вывески

Можно рекомендовать следовать трем правилам, которым надо следовать при производстве наружной рекламы -
поминте их, чтобы сделать хорошую современную вывеску.

2. Абсолютно не приемлима безвкусица. Вывеска должна органично входить в архитектуру здания. Еще в неделеком прошлом, 10-15 лет
назад достаточно было просто написать "Продукты" или "Компьютеры" и покупатель шел. Сейчас важно привлечь и немного удивить прохожего.
Особенно это верно для такого типа вывеско, как световые короба.
Их яркий свет уже сам привлекает внимсание, но неудачная надпись может все испортить. То же относится и к другому типу -
объемные буквы.

3. Вывеска не должна быть ребусом. Покупатель не должен отгадывать - а что это они предлагают? Подавляющее большинство, занятое
своими делами, просто не будет задумываться. И только для узкого круга предприятий, имеющим свой круг покупателей, такое пойдет
на пользу - люди будут считать себя избранными и сплачиваться в любимом месте.

Закон о наружной рекламе в Москве

Но кроме эстетических, торговых и маркетинговых правил надо соблюдать "Правила установки и экслуатации объектов наружной рекламы и
иныформации в городе Москве" Потому что вывески это реклама.

Соблюдение настоящих Правил обязательно для всех юридических лиц независимо от формы собственности и ведомственной принадлежности,
а также для индивидуальных предпринимателей при установке и эксплуатации объектов наружной рекламы и информации в городе Москве.

1.1. Правила установки и эксплуатации объектов наружной рекламы и информации в городе Москве (далее - Правила) приняты в целях
усиления государственного контроля за процессом формирования благоприятной архитектурной и информационной городской среды,
эксплуатацией объектов наружной рекламы и информации, использованием имущества города Москвы в целях распространения наружной
рекламы и информации. Настоящие Правила устанавливают требования к территориальной установке и эксплуатации объектов
наружной рекламы и информации, условия использования имущества города для установки и эксплуатации объектов наружной рекламы
и информации, порядок выдачи разрешений на установку объектов наружной рекламы и информации на территории города Москвы, а
также порядок осуществления контроля за соблюдением этих требований.

1.2. Соблюдение настоящих Правил обязательно для всех юридических лиц независимо от формы собственности и ведомственной
принадлежности, а также для индивидуальных предпринимателей при установке и эксплуатации объектов наружной рекламы
и информации в городе Москве.

1.3. Правила разработаны на основании Федерального закона от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ "О рекламе", Градостроительного
кодекса Российской Федерации, Закона Российской Федерации "О государственном языке Российской Федерации", законов города Москвы,
распоряжений Мэра Москвы и постановлений Правительства Москвы, ГОСТа 52290-2004 "Знаки дорожные. Общие технические требования",
ГОСТа 52289-2004 "Правила применения дорожных знаков, разметок, светофоров, дорожных ограждений и направляющих устройств",
ГОСТа 52004-2003 "Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях сельских поселений", других нормативных
правовых документов, определяющих полномочия органов исполнительной власти города Москвы.

1.4. Установка объектов наружной рекламы и информации осуществляется на основании разрешения, выданного
Комитетом рекламы, информации и оформления города Москвы в порядке, предусмотренном настоящими Правилами.
При наличии разрешения установка и эксплуатация объекта наружной рекламы и информации на имуществе, принадлежащем
городу Москве, осуществляется на основании договора с Комитетом рекламы, информации и оформления города Москвы,
заключенного в порядке, предусмотренном настоящими Правилами.

К объектам наружной рекламы и информации относятся различные объекты, предназначенные для распространения
рекламных и других информационных сообщений, установленные на территории города Москвы на землях общего
пользования, других земельных участках, зданиях, сооружениях и ориентированные на визуальное восприятие
потребителями информации. Объекты наружной рекламы и информации подразделяются на следующие виды:

- объекты наружной рекламы;

- объекты городской информации;

- объекты рекламно-информационного оформления предприятий и организаций по обслуживанию населения.

По материалам adme.ru

Остается вопрос о прибыльности размещения контекстной рекламы на своем сайте.
Вот прибыль, которую принесла реклама на обоих сайтах за 6 месяцев.

Туристический сайт
Главная страница – 2,4$
Реклама в меню – 51$
ИТОГО – 53,4$

Сайт по оптимизации и рекламе в интернет
Главная страница – 5,6$
Реклама в меню – 5,8$
ИТОГО – 11,4$

Я думаю, результаты впечатляют. Заработать за 6 месяцев на сайте с ежедневной посещаемостью 200 человек в день 53,4$ - это не серьезно. Разве что за хостинг хватит заплатить.
А сайт с посещаемостью 50 человек в день принес всего 11,4$ за 6 месяцев.
Как видим, бизнес на такой рекламе не сделать.

Но в этом случае важно учитывать, что показывались объявления системы Google Adsense. Это не самая популярная у рекламодателей России система контекстной рекламы.
Вернее – третья по популярности. На первом месте Яндекс.Директ, на втором – система Бегун.
Поэтому мы решили продлить эксперимент и убрали рекламу Google Adsense, заменив ее на систему Бегун.

Многих волнует вопрос о показе объявлений конкурентов на своем сайте.
Действительно. Потенциальный покупатель пришел к вам, возможно что-то купит, а тут ему подсовывают рекламу конкурентов – того и гляди, убежит на их сайт.

Но не все так страшно. Скорее наоборот.
Во первых, посетитель находится на вашем сайте, то есть видит подробно ваше предложение. А от конкурента – всего одно кратенькое рекламное предложение.
Во вторых, посетитель уйдет на сайт конкурента, если ваше предложение ему не понравится. То есть, посетитель все равно ушел бы с вашего сайте. Так пусть он уйдет по рекламе на вашем сайте, добавив в ваш кошелек немного денег. При этом вас будет греть мысль, что эти деньги вы получите от вашего конкурента!
Но такой порадоксальный заработок на конкуренте имеет один важный недостаток – не всегда реклама на корпоративном сайте смотрится хорошо.

Интересно, а какой заработок дает Бегун на таких же сайтах?

Сайт о дизайне и рекламе в интернет
Средняя посещаемость за 6 месяцев:
посетителей главной страницы – 6 человек в день;
показов главной страницы – 7 в день;
посетителей всего сайта – 50 человек в день;
показов страниц всего сайта – 100 в день.

Результаты размещения двух объявлений на сайте интернет-агентства.
Срок размещения объявления – 180 дней.
За эти 6 месяцев объявление на главной странице показали 3500 раз.
Число кликов – 69.
Процент (CRT) – 1,9%.
Достаточно не плохо.

Объявление в левом меню показали 25000 раз
Число кликов – 36 (!)
Процент (CRT) – 0,14%.
Крайне мало.

Чтобы разобраться в причинах этого, попробуем применить методы маркетингового анализа.
Первая причина, на мой взгляд  – в посетителях сайта.
На сайте много публикуется много статей, новостей об оптимизации сайтов, рекламе в интернет. Основные посетители, читающие эти статьи – профессионалы этого рынка. Им нет смысла кликать на рекламу о дизайне сайтов или оптимизации.
А посетители главной страницы пришли за услугами по рекламе, по оптимизации и продвижению сайта. Это владельцы сайтов, менеджеры отделов рекламы компаний. Обычно такие посетители приходят на главную страницу, где подробно рассказано об услугах Агентства по интернет-маркетингу. Посетители смотрят на услуги агентства и принимают решение – звонить за подробной информацией в Агентство или пойти искать дальше. То есть, кликнуть по контекстной рекламе.

Вторая причина – неудачное место размещения объявления, внизу, под каталогом услуг Агентства. По стилю оно сливалось со стилем сайта и было не очень заметно.

Вероятно именно в этом причины высокой результативности баннера на главной и низкой – на внутренних страницах сайта.

Вот подробные данные по посещаемсоти сайтов и рекламе.

Вот подробные данные по посещаемости сайтов.

Туристический сайт
Средняя посещаемость за 6 месяцев:
посетителей главной страницы – 40 человек в день (хостов);
показов главной страницы – 45 в день;
посетителей всего сайта – 200 человек в день;
показов страниц всего сайта – 400 в день.

Результаты размещения двух объявлений на туристическом сайте
Срок размещения объявления – 180 дней.
За эти 6 месяцев объявление на главной странице показали 8400 раз.
Число кликов – 27.
Процент (CRT) – 0,32%.
То есть на объявление на главной странице кликали в среднем 1 раз в неделю.
Не густо.

Объявление в правом меню за 180 дней показали 78 тыс. раз.
Количество кликов – 490.
Получаем эффективность (СРТ) – 0,63%.
Эффективность гораздо выше, чем у объявления на главной странице. И это несмотря на то, что на главной показывалось сразу два объявления в рекламном блоке!

На мой взгляд, причина этого чисто психологическая.
Представим, что человек пришел на сайт за определенной информацией. Он ее нашел, вероятно, не на главной странице. То есть человек перешел на внутреннюю страницу сайта, перестав видеть объявление на главной странице.
Посетитель прочел все, что ему надо, и решил уходить с сайта. Куда кликнуть? Тут его и могло заинтересовать рекламное объявление по теме. А оно на внутренних страницах было только в левом меню. Вот он и щелкает на него. Поэтому процент кликов в 2 раза больше у левого рекламного блока с одним объявлением.
Посетитель нашел все на этом сайте и за новой информацией ушел по контекстной рекламе.

Немного о сайтах

Первый – сайт туристической компании
Посещаемость сайта – в среднем за 6 месяцев 200 человек в день. В будни доходит до 300, в выходные падает до 100 уникальных посетителей.
На нем я разместил 2 рекламных блока Google Adsense:
1. маленький квадратный блок 250х250, на одно объявление. Размещено в левом меню сайта. Этот блок показывался на всех страницах сайта
2. средний горизонтальный блок 468х60, на 2 объявления. Размещен на главной страницы посередине. Показывался только на главной странице.

Второй сайт – это сайт нашей компании. Он посвящен созданию сайтов, дизайну сайтов, поисковой оптимизации, PR в Интернет и рекламе. Схема показа рекламы была такой же. На сайте разместил 2 рекламных блока:
1. маленький квадратный блок 250х250, на одно объявление. Размещено в левом меню сайта. Этот блок показывался на всех страницах сайта
2. средний горизонтальный блок 468х60, на 2 объявления. Размещен на главной страницы посередине. Показывался только на главной странице.
Все рекламные блоки сделаны в цветах дизайна сайта

Всегда встает вопрос о размерах и дизайне рекламы.
Наверно все видели рекламные блоки на некоторых сайтах – 15 объявлений в столбец, а сам сайт прячется где-то внизу. Особенно этим грешат сайты-каталоги, типа http://www.rupoisk.ru.
Гуру от заработка на контекстной рекламе советуют делать объявления, приближенные к дизайну сайта. Здесь расчет делается на то, что посетитель будет считать эту рекламу частью сайта и вырастет вероятность клика. Кроме того, не портится дизайн сайта. 
Возможно это и верно.
По количеству рекламы – не стоит перегружать сайт. Три объявления рядом – это максимум, что можно себе позволить. Лучше даже одно или два. Настырность рекламы, которая лезет в глаза и забивает интерфейс ненужной посетителю информацией только раздражает и снижает вероятность клика.

Появились десятки комментариев типа:
Анонимно       
Lost in space...
http://dori.byuweb.com/
http://libe.hyperboards.com

Ответы службы mail.ru мне очень понравился:

Здравствуйте!
пришлите адрес нарушителя.
Служба Поддержки Портала Mail.Ru             

И второе письмо:

Здравствуйте!
К сожалению, мы ничего не можем с этим сделать.
Вы можете просто запретить оставлять комментарии анонимным пользователям

:)

Как вы видите,  блог подвергся спамерской атаке.
Каждый день в комментариях появляются десятки спамерских надписей со ссылками.
mail.ru ничего с этим не делает. Так что придется мне извиняться за неудобство.

Новый вид сайта размещен по основному адресу www.asdk.ru

Создание сайта подошло к очередному этапу. Новый сайт готов и выложен на временной площадке по адресу http://www.asdk.ru/new

Через 2-3 дня состоится торжественный перенос его по основному адресу.

Следующие этапы - оптимизация сайты, его раскрутка и реклама.

Приняв участие в конференции "Управление аудиторией и реклама в Интернете", оставил некоторые комментарии.
См. блог Интернет вживую

Интернет-маркетинг из первых рук

На сайте www.eTARGET.ru размещен список докладчиков и программа крупнейшей в Рунете конференции по интернет-маркетингу «Управление аудиторией и реклама в Интернете». На конференции можно будет послушать выступления первых лиц ведущих российский и зарубежных интернет-компаний и пообщаться с коллегами.

Доклады будут посвящены практическим вопросам интернет-маркетинга. Об анализе аудитории российского Интернета расскажут Леонид Делицын (начальник аналитического отдела «Рамблера») и Руслан Тагиев (генеральный директор TNS Gallup AdFact); о стратегии коммуникаций с целевой аудиторией – Андрей Себрант (директор по спецпроектам «Яндекса»), Наталья Кутушева (директор по маркетингу «Газета.Ру») и Андрей Чернышов (директор по развитию AdWatch). Планированию, бюджетированию и проведению рекламных кампаний будут посвящены доклады Сергея Спивака (директор Prior.Ru), Натальи Шаминой (директор по работе с клиентами Agava) и Федора Вирина (директора по исследованиям Mail. ru). Об оценке результатов маркетинговых мероприятий расскажут Сергей Рыжиков (директор «Битрикс») и Алексей Тутубалин (партнер компании «Ашманов и Партнеры»).

Второй день конференции будет полностью посвящен интернет-рекламе. О медийной рекламе будут рассказывать Роман Филиппов (директор по развитию AdRiver) и Дмитрий Можаев (генеральный директор Index20), о поисковом маркетинге и контекстной рекламе – Владимир Долгов (директор российского представительства Google), Алексей Басов (генеральный директор «Бегуна»), Евгений Ломизе (руководитель отдела рекламных технологий «Яндекса»). В целом коммуникации в Интернете будут обсуждаться в докладах Алексея Падалкина (директора по продажам проектов Mail.ru), Кирилла Чистова (директора московского представительства Subscribe.ru), Тимофея Бокарева (генерального директора Next Media Group), Никиты Шермана (директора по развитию компании «Территория Информационных технологий»).

Участие в конференции дает возможность получить актуальную и полезную информацию из первых рук, послушать выступления ведущих специалистов в области интернет-маркетинга, поделиться с коллегами своими достижениями и планами.

Программа конференции «Управление аудиторией и реклама в Интернете», а также заявка на регистрацию слушателей размещены на сайте www.eTARGET.ru. Подробную информацию можно получить по телефону (495) 975-09-78.

Информационные партнеры: журнал «Секрет фирмы», газета «Бизнес», «Независимая газета», «Газета.Ру», CNews, Advertology.ru, «Вебпланета», Oborot.ru.

Дополнительная информация

Конференция «Управление аудиторией и реклама в Интернете» – крупнейшее в России мероприятие, посвященное технологиям маркетинга и рекламы в Сети. Конференцию проводят известные интернет-компании: «Ашманов и Партнеры» (www.ashmanov.com), «Бегун» (www.begun.ru), Mail.ru (www.mail.ru), Subscribe.ru (www.subscribe.ru) и «Яндекс» (www.yandex.ru).

E-mail: orgcom@eTARGET.ru, http://www.eTARGET.ru

Статьи на нашем сайте занимают большое место.
В классических информационных технологиях основной способ структурирования информации – каталог. Считается, что оптимальное количество рубрик для небольших каталогов - 7. Человек лучше всего воспринимает именно 7 пунктов меню, 7 рубрик и т.д. При большем количестве необходимо вводить 2, 3 уровень. или группы разделов. В статьях мы пошли по второму пути
Есть группа разделов по созданию сайта, по оптимизации, продвижению и об интернет.

-  Создание сайтов
-  Дизайн сайтов
-  Система управления сайтом - CMS

- Оптимизация сайтов
- Продвижение сайтов
- Реклама в интернет
- Контекстная реклама

- Интернет, поисковые системы
- Инструменты интернет-маркетинга
- Блоги

Такая структура, в целом, соответствует структуре услуг компании. Но статьи охватывают более широкую область.

Мы уже обсуждали ранее структуру сайта.
Самое важное на сайте – это перечень товаров и услуг, его солидность и координаты компании.

В нашем случае Услуги – описание услуг Агентства АСДК:
- создание сайтов
- оптимизация
- продвижение, раскрутка
- реклама
- инструменты интернет-маркетинга

У нас показатель солидности сайта и компании:
- портфолио, наши работы
- дополнительные материалы (статьи, новости)
- качество дизайна

Координаты:
- телефон, адрес
- E-mail
- форма для обратной связи