Сеть Facebook тестирует опцию "Заплатить позже" (Pay Later) при покупке товаров в социальных играх. Пользователи, которые никогда ранее не покупали Кредиты, могут потратить те, за которые они еще не заплатили, а задолженность покрыть позже.
Сделать это они смогут с помощью кредитных карт или сервиса платежей PayPal – не рекламных предложений, не подарочных сертификатов, и не мобильных платежей. То есть, опция может быть создана для того, чтобы пользователям было комфортно покупать виртуальные товары и сохранять свои данные по кредитке или сервису PayPal в своей учетной записи для последующих платежей.



Руководство Facebook заключило сделки со всеми крупными разработчиками социальных игр, включая Zynga, с целью сделать Credits единственной валютой для прямых платежей в играх. Немалое количество игр принимает Кредиты. И самым большим препятствием для делающих в них покупки пользователей является внесение в систему их личных финансовых данных. А услуга "Заплатить позже" как раз и должна разрешить эту проблему. Она пока доступна пользователям в небольшом количестве приложений. Эта информация получена от источника из данной индустрии, но сама опция для теста пока недоступна.



Когда пользователь, у которого нет, и не было Кредитов, покупает виртуальный товар в приложении, на его экране появляется всплывающее окно с вопросом, не желает ли он заплатить позже и получить от Facebook счет (стоимость товара в местной валюте). Затем человек увидит свой отрицательный баланс Кредитов, выделенный красным цветом, и ссылку на опцию оплаты. Пользователь также получает по электронной почте и чек о покупке, в котором есть ссылка на покрытие задолженности.



Нажатие на эти ссылки направляет пользователя на страницу с историей неоплаченных покупок. Там есть список купленных им товаров, текущий баланс и кнопка "Покрыть задолженность" (Repay). Если человек выбирает опцию оплаты, у него есть возможность сделать выбор между двумя платежными способами – с помощью кредитной карты или через PayPal. Как только он вводит данные по карте/PayPal, эта информация сохраняется. В будущем, чтобы совершить другие покупки, нужно только нажать кнопку "Оплатить", а система, "запомнившая" платежные данные, автоматически снимет средства с карты или счета в PayPal.



Если пользователь желает сделать еще одну покупку виртуального товара, у него появляется опция покрыть задолженность во время трансакции. Однако члены сети не обязаны вначале покрыть задолженность. У них есть возможность покупать виртуальные товары в долг с системой "Заплатить позже". Но и долг будет расти. В этом случае лимита задолженности не существует, также неизвестно, что грозит тем пользователям, которые долго не будут выплачивать задолженность.



Покупка виртуальных товаров все еще является чем-то необычным для многих пользователей Facebook. Предоставляя бесплатное "знакомство" с покупками в сети, Facebook надеется привлечь к покупкам большее количество народу. Руководство сайта стремится превратить пользователей из "не покупающих" в "покупающих с помощью одного клика". Это планируется сделать, позволяя членам сети покрывать задолженность задним числом с помощью методов, которые можно будет использовать для покупок и в дальнейшем. В то время как одни могут применять опцию "Заплатить позже" для покупки товаров и затем деактивировать свои аккаунты, такие ситуации могут быть с лихвой компенсированы новыми покупателями, которые пожелают и впредь пользоваться данной опцией.

В течение последних 18 месяцев стартап, занимающийся мобильными платежами, Zong владел пальмой первенства в плане продаж Facebook Credits. До недавнего времени это была единственная опция для пользователей, которые желали платить за виртуальную валюту и виртуальные товары в сети Facebook с помощью своего мобильного оператора.
Но, судя по данным из разных источников, ситуация вот-вот круто изменится. Оказывается, руководство Facebook запустило в начале ноября альфа- и бета-тестирование услуги конкурента Zong на сайте. Теперь альтернативные мобильные платежи пользователям сети предлагает и сервис Boku.

На сегодня у двух конкурирующих в сфере мобильных платежей фирм из Силиконовой Долины появился еще один камень преткновения – сотрудничество с Facebook.

Оба стартапа за время своей работы получали немало венчурных инвестиций от крупнейших инвесторов. В общем, компания Boku из Сан-Франциско получила $38 миллионов, а в Zong из Менло Парк, Калифорния, инвесторы вложили $15 миллионов.

Кроме этого крупные корпорации, среди которых фигурировали и Apple, и Google, пытались приобрести стартапы. Внимание покупателей привлекло быстрое и активное развитие сферы мобильных платежей.

Источники, близкие к Facebook, сообщили, что решение сотрудничать с обеими фирмами, предлагающими мобильные платежи, вполне закономерное. Ведь руководство сайта стремится гарантировать своим пользователям большее разнообразие платежных опций. Есть даже данные о том, что управленцы Facebook заявили и Boku, и Zong о необходимости дать пользователям возможность покупать Facebook Credits тем путем, каким народ желает.

В планах же у Facebook на данный момент поработать с обеими фирмами, понаблюдать, какую из них станут предпочитать пользователи. Хотя, это и не расценивается как конкурс. Но именно это и подозревают руководители Boku и Zong – что тестирование превратится в самое настоящее соревнование.

"Все дело в эффективности работы, – утверждает источник, имеющий отношение к стратегии Boku. – А Facebook изучает все возможности платежей, особенно за пределами США".

На самом деле, мобильные платежи становятся все более популярными за рубежом в сравнении с собственно американским рынком. Хотя, ситуация быстро меняется, особенно во времена бумов использования сотовых телефонов.

Генеральный директор Zong Дэвид Маркус (David Marcus) в интервью во время конференции Open Mobile Summit в Сан-Франциско заявил, что конкурентная борьба в этом случае неизбежна. "Каждый масштабный мобильный процесс требует дополнительной подстраховки. Особенно с тем, что мобильные платежи достигают небывалых масштабов, – сказал он. – Но мы уверены, что предоставляем самый лучший продукт для платформы Facebook".

Эффективность и дистрибуция будут интересовать потенциальных покупателей. Основываясь на этих показателях, Apple и Google в свое время купили фирмы, занимающиеся мобильной рекламой, Quattro Wireless и AdMob ответственно. Многие аналитики ожидают, что Boku и Zong в итоге также будут приобретены, хотя представители обоих стартапов заявляют, что их планируется сохранить независимыми.

У продажи компаний также может быть и отрицательная сторона. К примеру, если Google купит Boku для работы со своей мобильной платформой Android, то конкуренту Google – Facebook – станет не с руки сотрудничать с Boku. То же касается и Zong в случае покупки ее Apple.

Но есть и другие возможные покупатели вроде Amazon, PayPal и других компаний из сферы кредитных карт.

В любом случае, и какой бы исход ни был у данной ситуации, конкуренция двух фирм за сотрудничество с Facebook будет интересной.

Розничные сети Wal-Mart и Best Buy заявили о своих планах продавать карты предоплаты, по которым пользователи Facebook смогут получать виртуальную валюту Facebook Credits.
Пользователи сети на данный момент имеют возможность тратить Кредиты в разных приложениях, среди которых 200 социальных игр от 75 различных разработчиков. Некоторые компании вроде RockYou или Zynga подписали пятилетние сделки, по которым Facebook Credits являются единственной валютой в их играх.

Сеть магазинов Target была первой, которая начала продажи карт предоплаты Facebook Credits. Это произошло в сентябре, и в Target теперь распространяются карты предоплаты номиналом $25, $50 и в эксклюзивном порядке $15. Руководство Wal-Mart планирует продавать карточки номиналом $5, $10 и $25, и в эксклюзивном порядке – $50, через сайт Wal-Mart.com. Сеть же Best Buy распространяет карточки номиналом $10, $25 и $50.

Сообщение о начале продаж карт предоплаты последовало за заявлением о партнерстве с провайдером платежных сервисов PlaySpan. В его рамках иностранные пользователи Facebook получают возможность покупать Кредиты, благодаря представлению 20 новых региональных опций оплаты виртуальной валюты.